AI建站写的文案机器味太重，怎么调成品牌语气？

学完这篇，你能把 AI 生成的样板文案，调成读起来像「你们公司的人在说话」的品牌语气，并且这套方法可以复用到之后的每一次建站、每一次改版。

第一步：先做一张「语气卡」，别急着改文案

这一步要解决的问题是：你嘴上说「机器味太重」，但说不清「重在哪」。做完你会得到一张可以反复使用的语气卡。

打开一个空白文档，填四行内容：

1. 三个语气形容词：例如「克制、具体、有点干燥的幽默」，不要写「专业、友好、创新」这种谁都能填的词。
2. 三个反向词：我们绝不这样说话，例如「不喊口号、不用排比、不说赋能」。
3. 三条真实例句：从你们已有的、老板或客服真实写过的文字里摘，例如产品答疑邮件、公众号评论区回复。
4. 禁用词表：把「打造、赋能、一站式、助力、让每一次……都……」列进去。

注意：这一步必须用真人写的句子，不要用上一版 AI 写的。用 AI 的句子当范本，等于让 AI 自我复制，语气只会越来越平。

第二步：把语气卡写进系统指令

这一步是把语气卡变成 AI 每次都会读到的固定规则，做完之后你不用每次重复交代。

• ChatGPT 网页版：点左下角头像 → 设置 → 个性化 → 自定义指令，把语气卡粘进「希望 ChatGPT 如何回复」那一栏。该栏有字符上限，超了就只保留形容词、禁用词表和两条例句。
• Claude：左侧 Projects → 新建项目 → 在 Project instructions 里粘贴同样内容，之后所有对话都在这个项目里进行。
• Framer / Webflow 自带 AI：这类工具的 AI 面板不支持长指令，做法是把语气卡压缩成一句话，例如「克制、具体、不喊口号，禁用词：打造、赋能、一站式」，写在生成框最前面。

指令模板可以直接抄：

你是<公司名>的文案。语气：克制、具体、少形容词。
禁止出现：打造、赋能、一站式、助力、让每一次。
写法要求：一句话只讲一件事，能写数字就不写形容词。
参考例句：<粘两条真人写的句子>

第三步：分层生成，别让 AI 一次写完整页

这一步是因为不同版位的语气密度差别很大：主标题要短而硬，正文要具体，按钮要像人说话。全页一次生成，AI 会自动往平均值靠，也就是最像机器的那个值。

按这个顺序分五次生成，每次只给一个版位：

1. 主标题（H1），要求 12 字以内，不许出现形容词。
2. 副标题，要求包含一个具体数字或场景。
3. 正文三段，每段不超过 60 字。
4. 按钮文案，要求是动词短语，例如「看看价格」而不是「立即了解详情」。
5. 表单提示、错误提示、404 页面这些微文案，这部分最容易暴露机器味，也最容易被忽略。

注意：一次只改一个变量（要么改语气，要么改长度），否则你分不清是哪一步起的作用。

第四步：两轮验收，把残留的机器味揪出来

这一步给的是可执行的检查动作。

朗读测试：把文案念出来。真人不会念的句子，就是机器味。典型特征是三个短句排比、对偶句、每句都以「让」开头。

删形容词测试：把所有形容词删掉，如果句子意思没变，说明那些形容词是填充物，删掉。

回扫禁用词：用浏览器 Ctrl+F 或编辑器查找功能，逐个搜禁用词表里的词，命中就重写那一句。

如果还不满意，把 temperature（在 API 调用里对应 temperature 参数）从 0.7 提到 0.9 会增加变化，但超过 1.0 容易开始编事实，建站文案里出现假数据比语气僵硬更麻烦。

小结

• 先做语气卡：三个语气词、三个反向词、三条真人例句、一张禁用词表。
• 把语气卡写进系统指令或项目指令，一次配置长期生效。
• 分版位生成，主标题、正文、按钮、微文案分开写，别整页一次生成。
• 用朗读测试、删形容词测试、禁用词回扫三步验收。
• 温度参数可以提高变化，但别超过 1.0，避免编造事实。